Una marca
con voz.
Desliza
Un logotipo bien resuelto, una paleta sobria y un manual de plantilla. Dos Instagram que no saben cuál es cuál, dos webs, y una marca personal cuyos archivos se han perdido. Este manual no rompe con eso: se queda con lo que funciona y le pone encima lo que faltaba.
Romak son las dos primeras sílabas de Rony Maksoud. El nombre de la clínica ya es el nombre del médico: por eso la marca personal y la de la clínica no pueden ser dos cosas distintas, y por eso la casa lleva su apellido y la voz lleva su cara. Se pronuncia como se lee, con la K final seca. Nunca "Romak Clínic" con tilde ni "Romac".
Calmada, limpia, de fiar. Aquí viven el catálogo, la estética de cabina que sostiene el mes, el equipo, los horarios y los resultados. Nunca bromea. Nunca usa el acento.
Cabina · luz natural · sin filtroRony preguntó si tener marca personal o marca de clínica. No son dos marcas: es una con dos temperaturas. La clínica es donde ocurre; él es quien lo dice. Y en redes solo habla él: la cuenta @romakclinic se cierra o se deja en pausa con un post que remite a la suya. Una clínica de un médico no necesita dos voces en Instagram. En cuanto a logotipos: Romak Clinic para la web, la clínica y la papelería; la firma del doctor en su Instagram, en Confidencias, en la carta y en su tarjeta; y las dos juntas solo en su landing (ver el apartado de la firma del doctor).
Del briefing de Rony, sin tocar. No hemos inventado la esencia: la hemos leído. Toca una palabra.
Este médico sabe lo que hace y además me explica por qué. Y si no me toca, me lo va a decir.
Otro que pone Botox.
Una clínica de promociones.
El de Instagram que hace lo que le pides.
Hace milagros.
Esto es marca y no solo cumplimiento: una marca que dice "te digo lo que no te hace falta" y luego promete resultados inmediatos se contradice en la misma pantalla.
Una familia por función, tres tamaños por pieza, caja alta solo en Montserrat. Poppins se retira. El logotipo está dibujado, no tecleado. Las tres son de Google Fonts, gratuitas.
Hoy solo existe una composición en PNG y se usa igual en una pared, un avatar y una tarjeta. Proponemos cuatro versiones del mismo logo para que cada soporte tenga la suya. Pasa el ratón para invertir; toca para marcar tu favorita.
Dos propuestas. Las dos comparten la serif y la barra del logo de Romak, así que conviven con la casa sin pelearse. Toca para marcar favorita.
Romak Clinic en lo que es de la clínica. La firma del doctor en lo que es suyo, y su Instagram es suyo. Las dos juntas solo en la landing.
| Canal | Marca | Cómo |
|---|---|---|
| Web del centro | Romak Clinicsolo | Logotipo principal en la navegación; en el bloque del médico aparece la firma del doctor junto al logo, separada por la barra. |
| Instagram @dr.ronymaksoud | Firma del doctores su cuenta | El avatar es su foto; en destacados y cierres de reel va la firma del doctor (RC + nombre o monograma RM). Las piezas llevan su nombre en texto arriba a la izquierda. El logotipo completo de Romak solo aparece cuando se habla de la clínica. |
| Landing del doctor | Romak Clinic + firma del doctorco-marca | Logotipo de Romak arriba; la firma elegida (RC + nombre o monograma RM) en el hero y en el cierre. Es el único sitio donde las dos marcas conviven a la vista. |
| Confidencias y la carta | Firma del doctoren texto | Firma "— Rony" y el RC en la pieza de bienvenida y en la cabecera de la carta. Sin logotipo completo: aquí habla él. |
| Papelería de clínica | Romak Clinicsolo | Presupuestos, recibos, hoja de diagnóstico, señalética, uniforme. |
| Tarjeta del doctor | Firma del doctorcon RC | Anverso con la firma; reverso con el logotipo de Romak y los datos. |
RC + nombre si se quiere una sola marca con dos temperaturas: él firma con el símbolo de la clínica. Monograma RM si se quiere que él tenga símbolo propio: mismas reglas, sus iniciales. En el camino A, la firma anotada "Rony" es un recurso de las piezas, no un logo. La opción elegida va también en tarjeta, presupuestos y la carta.
La paleta oficial de su manual 2025, sin tocar: blanco puro como base, azul marino como tinta, gris cálido para lo secundario y beige piedra para la calidez. Lo único que hacemos es darle a cada uno un trabajo.
Dos temperaturas: blanco o piedra con texto marino, y marino con texto blanco o piedra. Las piezas de anotación (petición tachada) van sobre beige piedra: es la que más se parece a un papel. El tachón y la anotación van en marino sobre claro y en piedra sobre marino: misma tinta, invertida. No hay color de acento.
Las fotos del manual 2025 funcionan para la casa: luz de ventana, blancos, marino, piel sin retoque. Todas las de Rony son de médico que posa. Para la voz hace falta otra sesión: él reaccionando. Sin ella, el camino A no existe y el C se queda frío. Es la pieza crítica del proyecto.
Marca, tipografía, logotipos, color y fotografía ya están cerrados. Esto no. Tres formas de convertir la misma posición en comunicación, sobre el mismo sistema. Al elegir, cambian el feed, la landing, la bio y el acento de todo el manual.
Elige una frase de clínica. Se tacha y se reescribe como la diría él. Es la prueba de tono más rápida que existe.
Las aplicaciones cambian con el camino elegido arriba: A anota con el tachón, B habla en voz baja con una palabra grande y una línea, C marca el paso del proceso con cinco rayas. Cambia de camino y vuelve a mirar cada pestaña.